Muitas empresas confundem tática com estratégia. Contratar uma agência para fazer posts no Instagram é uma tática. Decidir que o Instagram será usado para educar diretores de RH sobre retenção de talentos é parte de uma estratégia.
“Tática sem estratégia é o ruído antes da derrota. Estratégia sem tática é o caminho mais lento para a vitória.”
A filosofia estoica nos ensina a focar no que podemos controlar. A estratégia é o nosso controle interno: nossa visão, nosso posicionamento, nossa oferta. As táticas são as ferramentas externas: os algoritmos, as plataformas, os formatos de anúncio.
Se a sua empresa está frustrada com o marketing, o problema raramente é a tática. O problema é que as táticas estão sendo executadas sem uma estratégia central que as unifique e dê propósito.