Marketing estratégico começa antes do digital: Karen Isis palestra na Jornada da Transformação Digital

No dia 21 de julho, a especialista em marketing Karen Isis participa da Jornada da Transformação Digital, promovida pela Associação Comercial e Industrial de Mogi Guaçu (ACIMG). A palestra integra a segunda noite do evento, dedicada à comunicação, ao posicionamento e à presença digital das empresas.

Com o tema “Marketing estratégico começa antes do digital”, Karen apresentará uma reflexão necessária para empresários que investem em redes sociais, anúncios, produção de conteúdo e outras ferramentas digitais, mas ainda não alcançam resultados consistentes.

O digital é um canal, não uma estratégia

Estar presente nas redes sociais não significa, necessariamente, fazer marketing de maneira estratégica.

Antes de decidir o que publicar, quanto investir em anúncios ou quais plataformas utilizar, uma empresa precisa compreender o mercado no qual está inserida, conhecer seus concorrentes, definir o público que deseja alcançar e construir um posicionamento coerente.

Sem essas definições, as ações digitais correm o risco de se transformar em iniciativas isoladas, conduzidas sem direção e avaliadas apenas por métricas superficiais, como número de seguidores, visualizações ou curtidas.

Durante a palestra, Karen Isis mostrará que o marketing começa muito antes da escolha dos canais de divulgação. Ele está presente na estrutura do negócio, na construção da oferta, na definição de preços, na experiência proporcionada ao cliente, na identidade da marca e nas decisões que orientam seu crescimento.

Estratégia antes da execução

Um dos pontos centrais da palestra será a diferença entre estratégia e execução.

Criar posts, editar vídeos, contratar influenciadores ou administrar campanhas de tráfego pago são atividades importantes, mas pertencem à etapa de execução. Para que esses recursos produzam resultados, precisam estar subordinados a uma estratégia clara.

A construção dessa estratégia exige respostas para perguntas fundamentais:

• Qual problema a empresa resolve?
• Para quem essa solução foi desenvolvida?
• Por que o cliente deveria escolher essa marca?
• Como a empresa deseja ser percebida?
• Quais diferenciais são realmente relevantes para o mercado?
• Quais canais fazem sentido para alcançar o público definido?
• Que resultado cada ação de marketing deverá produzir?

Quando a empresa não possui essas respostas, tende a reproduzir tendências, copiar concorrentes e investir em canais sem compreender sua verdadeira função.

Posicionamento exige escolhas

A palestra também abordará o posicionamento como uma decisão empresarial, e não apenas como uma questão estética ou de comunicação.

Posicionar uma marca significa escolher o espaço que ela pretende ocupar no mercado e na percepção do cliente. Isso envolve definir prioridades, reconhecer limites e, principalmente, entender que uma empresa não precisa tentar vender para todas as pessoas.

Essa perspectiva se aproxima de um princípio estoico essencial: concentrar energia naquilo que está sob o nosso controle. Uma empresa não controla os algoritmos, as mudanças nas plataformas ou todas as movimentações da concorrência. Mas pode controlar a clareza da própria estratégia, a qualidade da sua entrega, a coerência da comunicação e as decisões que sustentam sua reputação.

Presença digital com direção

A transformação digital ampliou as possibilidades de comunicação, relacionamento e venda. Ao mesmo tempo, aumentou a quantidade de canais, ferramentas e promessas disponíveis para os empresários.

Nesse cenário, o desafio não é simplesmente estar em todos os lugares. O desafio é identificar onde a empresa realmente precisa estar, com qual mensagem e para alcançar qual objetivo.

A presença digital deve ser consequência de uma estratégia empresarial bem definida. Quando existe direção, cada canal passa a exercer uma função específica: gerar reconhecimento, construir autoridade, atrair oportunidades, fortalecer relacionamentos ou contribuir para as vendas.

Mais do que ensinar fórmulas prontas, a palestra de Karen Isis pretende estimular uma visão mais madura sobre marketing: menos baseada em improvisação e mais orientada por dados, escolhas e objetivos de negócio.

Sobre a Jornada da Transformação Digital

Promovida pela ACIMG, a Jornada da Transformação Digital acontece nos dias 20, 21 e 22 de julho de 2026, reunindo especialistas para discutir inteligência artificial, marketing, comunicação, produção de conteúdo, vendas, liderança e gestão.

A programação foi desenvolvida para conectar empresários às principais transformações do mercado e apresentar aplicações práticas capazes de tornar as empresas mais estratégicas, eficientes e competitivas.

Karen Isis participa da programação do dia 21 de julho, noite voltada à comunicação e ao posicionamento dos negócios. O evento começa às 19h, com recepção e credenciamento, e as palestras têm início às 19h30.

Sobre Karen Isis

Karen Isis é graduada em Marketing, pós-graduada em Marketing Digital e E-commerce e especialista em Planejamento Estratégico de Marketing. Atua no mercado desde 2008, desenvolvendo estratégias de marketing, posicionamento e presença digital para empresas de diferentes segmentos.

Sua formação inclui mais de 20 cursos de especialização, entre eles uma certificação pela Harvard Business Publishing Education. Também atua como consultora e palestrante convidada em instituições como o Senac, Associações Comerciais entre outras.

Seu trabalho parte de uma premissa objetiva: antes de comunicar, é preciso compreender; antes de executar, é preciso decidir; e antes de investir no digital, é necessário construir uma estratégia empresarial capaz de sustentar o crescimento.

Mais informações e inscrições estão disponíveis na página oficial da Jornada da Transformação Digital.